Tukan será el nombre del nuevo pick-up de Volkswagen
Algunos proyectos empiezan a definirse poco a poco. Otros arrancan desde el inicio con un nombre y una identidad visual clara. Volkswagen Brasil da a conocer por primera vez el nombre de su nuevo pick-up inédito y adelanta uno de los colores que acompañarán su debut en el mercado. Tukan es el nombre elegido y, con él, se confirma el retorno del Amarillo Canario al portafolio de la marca, como un guiño a su identidad y herencia.
Integrado en la estrategia de 21 nuevos lanzamientos de Volkswagen para Sudamérica de aquí a 2028, respaldada por una inversión de USD$3.8 millones en la región, el pick-up Volkswagen Tukan surge como un proyecto que expresa identidad, propósito y significado, marcando el inicio de un nuevo y relevante capítulo para la marca en el mercado regional.
Tukan será otro vehículo 100% diseñado, planificado y desarrollado en Brasil, con producción confirmada en la planta de Volkswagen en São José dos Pinhais (Brasil) a partir de 2027. “Como brasileño, no encuentro otra palabra que ‘orgullo’ para describir este momento. Tukan simboliza un giro estratégico para nuestra marca y refuerza el papel estratégico del país en el desarrollo de vehículos Volkswagen, valorizando nuestra ingeniería, nuestra gente y nuestra capacidad local de crear productos con relevancia regional y vocación global”, afirma Ciro Possobom, CEO y presidente de Volkswagen Brasil.
Amarillo Canario une legado, futuro e identidad
A lo largo de la historia de Volkswagen, el color amarillo estuvo presente en modelos que marcaron generaciones y ayudaron a construir una relación afectiva y profunda entre la marca y las personas.
En el pick up, el Amarillo Canario surge como una elección que refuerza esa conexión histórica, traduciendo energía, presencia e identidad regional, valores que atraviesan décadas de la relación de Volkswagen con su público en Brasil y en la región.
“La definición del color para el lanzamiento de un proyecto inédito, como el nuevo pick-up Volkswagen Tukan, va mucho más allá de la estética. El color traduce propósito, refuerza la identidad del producto y se conecta directamente con el perfil y las expectativas del cliente y, en Volkswagen, esta elección se trata con sensibilidad, garantizando que cada detalle contribuya a una experiencia memorable”, afirma Telma Blasquez, gerente de CMF (Color, Materials and Finishing) de Volkswagen Brasil.
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Tukan: cómo nace el nombre de un nuevo Volkswagen
La elección del nombre de un nuevo modelo Volkswagen recibe el mismo nivel de atención y profundidad que el proceso de definición del color con el que el producto se presenta al mercado. En el caso de Tukan, el enfoque no fue distinto.
El desarrollo del nombre implicó múltiples instancias de análisis, validaciones regionales y evaluaciones estratégicas, hasta alcanzar alternativas que reflejaran de forma auténtica la identidad del producto y el posicionamiento buscado para el nuevo pick-up. En este proceso participó un equipo multidisciplinario integrado por áreas de marketing, marketing de Producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de Producto, jurídico y mercados regionales —incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica—, además de los equipos responsables de exportación.
“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen”, explica Fernando Silva, director de Marketing y Ventas de Volkswagen Brasil.
Durante el proceso se analizaron y desarrollaron distintas propuestas, considerando criterios como interpretación cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, capacidad de recordación y coherencia con los mercados en los que el modelo será comercializado.
“Y así llegamos a Tukan, un nombre que transmite identidad, exclusividad y conexión con nuestra región. Nace inspirado en elementos de nuestra fauna local, como el tucán, un ave nativa de las Américas, única, reconocida por su presencia marcante y sus colores vibrantes, y traduce exactamente lo que este proyecto representa para Volkswagen: un producto único, con personalidad clara y pensado para destacarse en nuestra región”, completa Fernando.
Al unir un nombre con fuerte identidad regional y un color cargado de simbolismo, Volkswagen reafirma su manera de crear productos: con propósito, orgullo, integración y respeto por su propio legado.
“Desde Volkswagen, con el respaldo de Grupo Purdy, celebramos la presentación de Tukan como un proyecto que nace con identidad regional y visión de futuro. Esperamos poder ofrecer, en el futuro cercano, este pick up al mercado costarricense, un modelo que abre un nuevo capítulo para la marca”, dijo Ronald Vincent, gerente de marca de Volkswagen Costa Rica.
Volkswagen Tukan, muy pronto, para construir nuevas historias, tanto en Brasil como fuera de él. El inicio de una nueva era para los pick ups. 2027 está a la vuelta de la esquina.